Chez Ô Magazine nous aimons la mode, et encore plus lorsqu’elle s’engage. Amaz Store, c’est la marque de sneakers marocaine éthiques et artisanales. C’est tout ce que promet cette jeune marque. Rencontre avec Fadela Bennani pour nous raconter l’histoire de la marque.
Article rédigé par: Clémentine Pirron
Fadela Bennani, d’ou vous vient cette envie de créer ?
Parce que j’ai rêvé de créer des sneakers élégantes avec une touche artisanale marocaine, J’ai aussi rêvé de valoriser le savoir-faire ancestral des artisans marocains et de soutenir la filière de la chaussure marocaine, Parce que j’ai rêvé de contribuer à mon échelle à améliorer l’accès à l’éducation des filles dans les régions enclavées du Maroc. Parce que j’ai rêvé de créer une marque vegan et éco-consciente, n’utilisant pas de matière d’origine animale ni d’emballage en carton ou en plastique. Pour toutes ces raisons, j’ai rêvé de créer AMAZ.
Pourquoi avoir eu envie de créer des sneakers ?
Je suis une grande fan de sneakers depuis mon adolescence, pour leur confort et leur côté pratique ! Elles sont devenues aujourd’hui de vrais incontournables de la mode et c’est tant mieux !
Que signifie Amaz Store ?
AMAZ provient du mot « amazigh » qui signifie « berbère » en langue berbère. AMAZ renvoie aussi au mot « amas » qui veut dire « tu aimes » en portugais, car AMAZ prône ça aussi.
Quelles sont vos sources d’inspiration ?
Le Maroc et la beauté de son artisanat. Les sneakers AMAZ sont des sneakers contemporaines fabriquées artisanalement au Maroc par des « artisans-maâlems » avec une touche artisanale marocaine, inspirée des habits traditionnels, les caftans, et de la broderie traditionnelle de la ville impériale de Fes.
Comment se déroule le processus de création et de fabrication de chaque création ?
Je crée et dessine moi-même les modèles en m’inspirant de la diversité offerte par l’artisanat marocain. Les sneakers AMAZ se fabriquent à la main dans un petit atelier artisanal de fabrication de chaussures dans la périphérie de Casablanca. L’atelier a été choisi notamment car il offre de bonnes conditions de travail aux artisans. La filière de la chaussure a connu une grande crise au Maroc ces 20 dernières années. J’essaye de contribuer à mon niveau à soutenir cette filière et à préserver le savoir-faire local.
Quel est l’engagement d’Amaz Store ?
AMAZ est une marque solidaire qui œuvre en faveur de l’éducation des filles dans les zones reculées du Maroc. A travers le programme AMAZ for Education, et en partenariat avec l’ONG Education For All, 1 paire achetée équivaut à 1 journée d’école en pensionnat pour une fillette issue des villages reculés du Haut Atlas marocain. C’est également une marque vegan et éco-consciente, qui n’utilise pas de matière d’origine animale ni d’emballage en carton ou en plastique. L’emballage de chaque paire consiste en un tote bag en toile écrue, réutilisable.
Pourquoi avoir choisi l’éducation ?
J’ai vécu plusieurs années en France et à mon retour au Maroc, je me suis rendue compte que l’éducation était loin d’être un droit acquis pour tous les enfants du pays. Je suis convaincue que l’éducation est un levier-clé pour le développement du Maroc. Un proverbe sénégalais dit en effet qu’éduquer une fille c’est éduquer une nation. J’ai voulu œuvrer en faveur de l’éducation des filles en particulier car l’accès à l’école est encore plus difficile pour elles alors qu’elles constituent l’avenir de la société.
Quels sont vos futurs projets pour le développement de la marque ?
Le lancement d’une collection homme car pour l’instant les sneakers AMAZ sont uniquement pour femmes. Merci de nous avoir raconté l’histoire de cette superbe marque, Fadela Bennani. Nous avons eu en effet un vrai coup de cœur pour la marque Amaz, éthique, artisanale et qui s’engage en faveur de l’éducation.
