La marque SHEIN est mondialement connue pour la qualité de ses articles. Représentées dans de nombreux pays, les gammes de produits proposés par SHEIN s’adressent particulièrement aux adolescentes et aux femmes d’un certain âge.
Toujours dans l’esprit de se rapprocher de ses clients et de leur offrir des articles de qualité, SHEIN a organisé en mois de septembre dernier une série d’évènements hybrides alliant mode et musique. La première partie de l’événement s’est déroulée aux Etats-Unis tandis que la seconde partie avait eu lieu à Paris, dans le 4ème arrondissement.
SHEIN X ROCK THE RUNWAY – qu’est-ce que c’est ?
SHEIN X ROCK THE RUNWAY est un évènement culturel, qui associe danse, musique live et mode. Le premier épisode était un évènement digital. Il a eu lieu aux Etats-Unis, le 26 septembre 2021, de 21h à 23h00, heure française. Un live retransmis dans le monde entier. Les followers de la marque sur les réseaux sociaux ainsi que les abonnés à l’application SHEIN ont pu suivre l’évènement en direct.
Un évènement digital pour mettre en avant les pièces phares de la saison
Le défilé SHEIN X ROCK THE RUNWAY est un évènement unique en son genre. C’était une occasion pour la marque SHEIN de faire découvrir à sa communauté les pièces phares de sa collection AH 21 SHEIN. La présentation des collections SHEIN X 100K Challenge a aussi marqué ce concert Digital. Il s’agissait d’un concours dédié aux jeunes créatifs aux Etats-Unis. Un challenge soutenu par des jurys réunissant Jenna Lyons et Khloé Kardashian.
L’événement a réuni de nombreux artistes. On y retrouvait notamment Citer Saweetie, la chanteuse et rappeuse américaine et Willie Gomez, un danseur professionnel. Darren Criss, acteur, chanteur, musicien et auteur compositeur interprète, était aussi présent. Les Chainsmokers ont également participé à ce concert live.
Cette marque internationale a aussi profité de l’évènement digital pour réaffirmer son engagement auprès des deux associations « The Action Netw » et « Youth Emerging Stronger3 ». C’était pendant l’évènement qu’elle a annoncé le don de 350 000 dollars à ces deux associations.
SHEIN X STUDIO : ROCK THE RUNWAY un show unique organisé en plein cœur de Paris
Deux jours après le show virtuel, SHEIN a décidé d’organiser un autre évènement à Paris. C’était un pop-up store baptisé SHEIN X STUDIO : ROCK THE RUNWAY. Il a pris ses quartiers entre la place des Vosges et Bastille, en plein cœur du 4ème arrondissement de Paris. Une boutique éphémère ouvert du 28 septembre au 2 octobre, de 9h00 à 18h00.
SHEIN a profité de l’arrivée des 10 000 visiteurs pour présenter les collections de prêt-à-porter SHEIN et MOTF. Ce dernier regroupe les collections haut de gamme de SHEIN. Les produits MOTF sont des pièces chics, élégantes et intemporelles. Elles ont été conçues avec des matières durables et confortables comme la laine, la soie et le coton. Ce concert de chant et de danse a aussi permis de présenter, au-delà des vêtements prêt à porter, les nouvelles collections de chaussures, sacs, ceintures, boucles d’oreille et autres accessoires haut de gamme.
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De nouvelles collections présentées
Durant l’évènement SHEIN X Studio, la marque a aussi présenté ROCK THE RUNWAY. Il s’agit de sa nouvelle marque de lingerie LUVLETTE, aussi confortable que sexy. Les produits makeup de la gamme SHEGLAM, la collection homme ROMWE, les dernières collections SHEIN CURVE pour les grandes tailles, les souliers CUCCO ont été également mis en avant durant ce show à Paris.
Comme lors du concert live digital qui s’est déroulé aux Etats-Unis, les collections liées au programme SHEIN X et le concours SHEINX BY ME ont été aussi mises en avant durant le SHEIN X Studio : ROCK THE RUNWAY. Le premier concerne un projet d’accompagnement de nouveaux talents. Le second est un concours qui a permis aux étudiants en école de mode de recevoir des récompenses. Et c’est la chanteuse Joyce Jonathan qui a remis les prix aux deux finalistes de ce concours inédit !
